Z novim modelom serije 7 je BMW dodatno izostril svoj profil in status v najvišjem premijskem razredu luksuznih limuzin, predvsem z izrazitejšo identiteto, izjemnimi zmogljivostmi in edinstvenim udobjem. Nov dizajn zelo ozkih žarometov ustvarja privlačen kontrast med obliko sprednjih luči in značilno, razširjeno masko motorja. Na novo oblikovani odbijač, zatemnjene zadnje luči in daleč narazen nameščeni izpušni cevi trapezoidne oblike, prispevajo širši in s tem pomembnejši videz. Tudi notranjost odkriva razkošen potniški prostor, tako po prostoru kot luksuzni opremi in materialih. BMW Personal CoPilot združuje številne sisteme za pomoč voznikom in avtomatizirane funkcije, ki vozniku pomagajo v različnih situacijah.