Nemški proizvajalec BMW svojo prihodnost na Kitajskem, največjem avtomobilskem trgu na svetu, vse bolj povezuje z novo generacijo električnih vozil na platformi Neue Klasse.
Podjetje želi z novimi modeli okrepiti položaj v premium segmentu, kjer se sooča z vse močnejšo konkurenco domačih proizvajalcev električnih vozil.
»Kitajska ostaja ključni trg za BMW in pomemben motor rasti tudi v prihodnje,« je po predstavitvi letnih rezultatov poudaril izvršni direktor Oliver Zipse.
Domači proizvajalci povečujejo pritisk
Analitiki opozarjajo, da je konkurenca na kitajskem trgu danes precej ostrejša kot v preteklosti. Proizvajalci, kot je BYD, hitro širijo ponudbo električnih modelov in z agresivnimi cenami ter naprednimi tehnologijami pritiskajo na tuje znamke.
Po mnenju analitikov investicijske hiše Jefferies se kitajski proizvajalci vse bolj uveljavljajo tudi v premium segmentu, ki so ga tradicionalno obvladovali evropski proizvajalci.
Zaradi tega analitiki menijo, da bo uspeh platforme Neue Klasse ključnega pomena za prihodnost BMW-ja na tem trgu.
Novi BMW iX3 kot prvi model nove generacije
Prvi model, ki temelji na novi arhitekturi, je električni SUV BMW iX3 nove generacije.
Model je že na voljo v Evropi, letos pa ga BMW namerava predstaviti tudi na ameriškem in kitajskem trgu. Za Kitajsko so inženirji razvili posebno različico vozila, ki bo izdelana v BMW-jevi tovarni v mestu Shenyang.
»To je najbolj kitajski avtomobil, kar smo jih kdaj razvili,« je ob predstavitvi poudaril Zipse.
Po njegovih besedah je BMW za novi model že prejel več kot 50.000 naročil.
Stabilizacija prodaje po cenovni vojni
Prodaja električnih vozil BMW na Kitajskem je sicer lani upadla, vendar vodstvo podjetja poudarja, da je bila to deloma zavestna odločitev.
Po besedah vodje prodaje Jochen Goller se BMW ni želel vključiti v agresivno cenovno vojno, ki je zajela kitajski avtomobilski trg.
Finančni direktor Walter Mertl pa poudarja, da se razmere na trgu postopoma stabilizirajo, saj se cene vozil ponovno nekoliko izboljšujejo.
Obsežna ofenziva novih modelov
BMW pripravlja tudi širšo produktno ofenzivo, s katero želi okrepiti položaj na ključnih trgih.
Podjetje bo na avtomobilskem salonu v Beijing predstavilo tri svetovne premiere, ki bodo del večjega načrta lansiranja več kot 40 novih ali prenovljenih modelov do leta 2027.
Vsi ti modeli bodo uporabljali tehnologije platforme Neue Klasse, ki vključuje novo električno arhitekturo, izboljšane baterije, večji doseg ter napredne programske rešitve.
BMW verjame, da bo prav ta generacija električnih vozil ključna za ohranitev konkurenčnosti v času, ko kitajski proizvajalci hitro spreminjajo pravila igre v globalni avtomobilski industriji.(ANEurope)
