Jaguar začenja eno največjih preobrazb v svoji 91-letni zgodovini. Britanska znamka se umika iz množičnejšega avtomobilskega segmenta in se z novo generacijo električnih modelov podaja med proizvajalce ultraluksuznih avtomobilov. Prvi bo Jaguar Type 01, ki prihaja s ceno okoli 150.000 dolarjev.
Jaguar stopa na povsem novo področje avtomobilskega trga. Britanska znamka želi postati ultraluksuzni avtomobilski proizvajalec, njeno prihodnost pa bo sestavljala majhna in ekskluzivna paleta treh visokozmogljivih električnih avtomobilov.
Prvi med njimi bo Jaguar Type 01, katerega serijsko različico bo Jaguar oziroma skupina JLR javnosti prvič pokazala oktobra v New Yorku. Prodaja naj bi se začela v prvi polovici leta 2027.
Jaguar cilja na Aston Martin in Bentley
Nova strategija pomeni precejšen odmik od Jaguarjeve dosedanje vloge. Znamka se ne želi več meriti predvsem z večjimi premijskimi proizvajalci, temveč cilja precej višje.
Njeni novi tekmeci bodo Aston Martin, Bentley ter izbrane različice znamk Mercedes-AMG in Mercedes-Maybach.
To bo za Jaguar velik izziv. Vstop v ultraluksuzni razred namreč zahteva veliko več kot le visoko ceno in zmogljiv električni pogon. Jaguar bo moral prepričati kupce z oblikovanjem, zmogljivostmi, kakovostjo izdelave, materiali, uporabniško izkušnjo in predvsem z občutkom ekskluzivnosti.
Prav slednje bo morda najtežji del nove strategije. Jaguar mora dokazati, da ima dovolj prestiža in ugleda, da lahko uspešno konkurira znamkam, ki so svoj položaj v vrhu avtomobilskega sveta gradile desetletja.
Type 01 bo prvi obraz novega Jaguarja
Jaguar Type 01 bo prvi serijski predstavnik nove generacije znamke. Čeprav je bil koncept novega avtomobila že predstavljen, bo oktobrska svetovna premiera razkrila različico, ki je namenjena dejanski proizvodnji.
Prvi avtomobili naj bi do kupcev prišli v prvi polovici leta 2027.
Jaguar s tem začenja novo poglavje, v katerem bo elektrifikacija združena z izrazito prestižno pozicijo. Cena okoli 150.000 dolarjev ga bo že v osnovi postavila precej nad tradicionalni Jaguarjev cenovni razred.
ZDA bodo ključni trg
JLR načrtuje proizvodnjo približno 10.000 vozil na leto, pri čemer naj bi bile ZDA najpomembnejši posamezni trg za Type 01.
Jaguar v ZDA računa na približno 2.500 do 3.000 prodanih primerkov Type 01 na leto.
Čeprav so te številke za običajnega avtomobilskega proizvajalca majhne, so povsem skladne z novo strategijo. Jaguar ne želi več tekmovati za čim večji tržni delež, temveč za čim višjo vrednost posameznega avtomobila in čim močnejši položaj znamke.
Največja stava v Jaguarjevi zgodovini
Preobrazba v ultraluksuzno znamko bo zato eden največjih preizkusov v Jaguarjevi zgodovini.
Uspeh ne bo odvisen samo od tega, kako dober bo električni Jaguar Type 01, temveč tudi od celotne izkušnje, ki jo bo znamka ponudila kupcu. Od prodajnega salona in osebnega pristopa do poprodajnih storitev in občutka, da kupec vstopa v svet, ki je rezerviran za peščico.
Jaguarjeva prihodnost je tako precej drugačna od preteklosti. Namesto večje prodaje želi znamka postati redkejša, dražja in ekskluzivnejša.
