Hyundai nadaljuje močno rast na ameriškem avtomobilskem trgu. Znamka je v ZDA v zadnjih petih letih vsako leto dosegla nov prodajni rekord, vodstvo podjetja pa pričakuje, da se bo ta trend nadaljeval tudi v letu 2026. To bi pomenilo že šesto zaporedno leto rekordnih prodajnih rezultatov.
Po besedah Randyja Parkerja, izvršnega direktorja Hyundai North America, ima mreža trgovcev še vedno neizkoriščen potencial za rast. Na srečanju z mediji po sejmu NADA Show 5. februarja je poudaril, da Hyundai ne stavi zgolj na povečanje prodaje novih vozil, temveč na izboljšanje učinkovitosti celotnega poslovanja trgovcev.
Hyundai je v letu 2025 v ZDA prodal 901.686 vozil, kar predstavlja 7,8-odstotno rast glede na leto prej. Prodaja končnim kupcem se je povečala za 4,1 odstotka, na 772.712 vozil. Parker je ob tem poudaril, da je cilj za leto 2026 preseči te rezultate, čeprav natančne prodajne številke ni razkril.
Poudarek na celotni učinkovitosti trgovcev
Po mnenju vodstva je ključ do nadaljnje rasti večja pretočnost v vseh oddelkih prodajnih centrov – od prodaje in servisa do poprodajnih storitev in financiranja. Takšen pristop naj bi trgovcem omogočil višjo dobičkonosnost tudi ob povečanih prodajnih količinah.
Pomemben dejavnik rasti ostaja tudi krepitev prepoznavnosti znamke. Hyundai je leta 2025 dosegel drugo mesto med avtomobilskimi znamkami v ZDA po obsegu in deležu medijske prisotnosti. Podjetje želi ta zagon nadaljevati z okrepljenimi vlaganji v marketing, oglaševanje in odnose z javnostmi, da bi izboljšalo zaznavo znamke in povečalo zanimanje za svoje modele.
Investicije v prodajno-servisno mrežo
Rast prodaje je trgovcem dala več zaupanja za vlaganja v infrastrukturo. Do leta 2027 naj bi približno 80 odstotkov od skupno 859 Hyundai trgovcev v ZDA poslovalo v novih ali večjih objektih. To naj bi bistveno povečalo servisne zmogljivosti, ki so bile v preteklosti ena od šibkejših točk znamke.
Parker je ob tem izpostavil izboljšanje tako imenovane fiksne absorpcije, ki meri, kolikšen delež stroškov trgovca pokrijejo servisne in poprodajne dejavnosti. Ta kazalnik trenutno znaša približno 69 odstotkov, v nekaterih mesecih leta 2025 pa je presegel 70 odstotkov.
Koncept Crater še brez potrditve
Trgovci so ob predstavitvi pričakovali tudi več informacij o prihodnjih modelih, zlasti o terenskem konceptu Crater, ki bi se lahko postavil ob bok modeloma Jeep Wrangler in Ford Bronco. Hyundai proizvodnje za zdaj ni potrdil. Po besedah Parkerja je bil koncept predstavljen predvsem za preverjanje odziva javnosti in trgovcev, ki je bil sicer zelo pozitiven, a dokončna odločitev še ni sprejeta.(ANEurope)
