Hyundai Motor Company je predstavil novo globalno marketinško kampanjo ob prihajajočem svetovnem prvenstvu v nogometu FIFA 2026. V središču kampanje je humanoidni robot Atlas, ki se s pomočjo umetne inteligence uči igrati nogomet in hkrati prikazuje prihodnost robotike ter naprednih tehnologij.
Kampanja z naslovom »School of Football« je del širše Hyundaijeve komunikacijske platforme »Next Starts Now«, s katero korejski proizvajalec avtomobilov kot uradni partner svetovnega prvenstva poudarja pomen inovacij, mobilnosti in umetne inteligence.
Robot Atlas se uči nogometnih veščin
V seriji videoposnetkov robot Atlas postopoma osvaja nogometne spretnosti – od osnovnih vaj do zahtevnih tehničnih potez. Med njimi je tudi znamenita poteza »Rabona«, pri kateri igralec udari žogo za oporno nogo.
Po uspešno izvedeni potezi Atlas celo razvije svojo različico gibanja, ki jo Hyundai poimenuje »Ghost Rabona«. Pri podjetju poudarjajo, da gre za prikaz sposobnosti robotov, da se učijo, prilagajajo in razvijajo nove vzorce gibanja na podlagi človeškega vedenja.
Po besedah Hyundaia kampanja ne prikazuje zgolj tehničnih zmogljivosti robota, temveč tudi potencial prihodnje robotike, ki združuje učenje, opazovanje in interakcijo z okoljem.
Več kot le športna kampanja
Poleg nogometnih veščin Atlas skozi kampanjo spoznava tudi navijaško kulturo in čustveno povezanost ljudi s športom. S tem Hyundai želi pokazati, kako lahko umetna inteligenca in roboti v prihodnosti bolje razumejo človeško vedenje ter se učinkoviteje vključujejo v vsakdanje življenje.
Robot Atlas razvija podjetje Boston Dynamics, katerega večinski lastnik je Hyundai Motor Group. Načrtujejo, da bodo robota od leta 2028 uporabljali tudi v Hyundaijevem proizvodnem kompleksu v ameriški zvezni državi Georgia.
Svetovno prvenstvo kot priložnost za predstavitev prihodnosti
Svetovno prvenstvo FIFA 2026 bo potekalo med 11. junijem in 19. julijem v 16 mestih Severne Amerike ter velja za enega največjih športnih dogodkov na svetu.
Hyundai želi skozi kampanjo poudariti svojo usmerjenost v prihodnje generacije tehnologij. Poleg globalnih oglasov je podjetje pripravilo tudi posebno kampanjo za ameriški trg, ki izpostavlja mlade nogometne talente kot prihodnje zvezde svetovnega nogometa.
Pri Hyundaiju poudarjajo, da se kampanja ne osredotoča na današnje športne zvezdnike, temveč na prihodnost – tako na področju športa kot tudi mobilnosti, umetne inteligence in robotike.
S projektom »School of Football« Hyundai združuje šport, tehnologijo in inovacije ter nakazuje, kakšno vlogo bi lahko imeli humanoidni roboti v prihodnjih desetletjih.(ANEurope)
