Britanski proizvajalec Ineos Automotive je začel novo globalno oglaševalsko kampanjo z naslovom Grenadier Origins, s katero želi okrepiti prepoznavnost svojega terenskega modela Ineos Grenadier. Kampanja temelji na nenavadni zgodbi nastanka vozila – ideja zanj se je rodila v londonskem pubu.
Od ideje v pubu do serijske proizvodnje
Začetki znamke segajo v leto 2017, ko je britanski milijarder Jim Ratcliffe po neuspešnem poskusu nakupa pravic za proizvodnjo modela Defender pri Land Rover skiciral idejo za lastni SUV – kar na bankovec v pubu Grenadier v Londonu.
Podjetje, sicer znano kot petrokemični koncern, je kmalu ustanovilo avtomobilski oddelek. Model Grenadier je bil javnosti prvič predstavljen leta 2020, serijska proizvodnja pa se je začela leta 2022 v nekdanji tovarni Mercedes-Benz v Franciji. Na ameriški trg je vozilo prispelo konec leta 2023.
Kampanja “Born in a Pub. Built for More.”
Osrednji del nove kampanje je video z naslovom Born in a Pub. Built for More., ki na humoren način prikazuje zgodbo znamke. Dogajanje je postavljeno v rekonstruiran britanski pub, kjer se med pripovedjo “gostilničarke” na tleh lokala sestavlja vozilo, v ozadju pa igra Beethovenova 5. simfonija.
Video združuje britanski humor, simboliko in jezikovne posebnosti ter poudarja uporabnost vozila – od vsakodnevne rabe do zahtevnih nalog, kot je prevoz živine.
Močan odziv trgovcev
Po besedah direktorja marketinga Jonathana Hilla, ki se je podjetju pridružil leta 2025, je bila prav zgodba o nastanku vozila dolgo neizkoriščen potencial. Trgovci po svetu – zlasti v ZDA, Avstraliji in na Kitajskem – so poudarjali, da bi moral Ineos bolj izpostaviti svojo edinstveno zgodbo.
Nova kampanja zato odgovarja na to potrebo in skuša pritegniti širše občinstvo ter povečati zanimanje za relativno mlado znamko.
Ključni trg ostajajo ZDA
Čeprav kampanja poteka globalno – v Evropi, Združenem kraljestvu, Severni Ameriki in Avstraliji – ostajajo Združene države Amerike najpomembnejši trg za Ineos. Kljub rahlemu padcu prodaje v letu 2025 zanimanje za vozilo ostaja visoko.
Prodajalci poročajo, da Grenadier pritegne veliko pozornosti na cesti, kar kaže na močan potencial znamke, tudi če se prodajne številke kratkoročno umirjajo po začetnem navdušenju zgodnjih kupcev.
Gradnja blagovne znamke za prihodnost
Nova kampanja predstavlja pomemben korak v strategiji podjetja, ki želi izkoristiti svojo edinstveno identiteto za dolgoročno rast. S poudarkom na pristnosti, britanski dediščini in robustnosti vozila želi Ineos okrepiti svoj položaj na globalnem trgu terenskih vozil.
Zgodba, ki se je začela v pubu, tako postaja osrednji element gradnje prepoznavne avtomobilske znamke.(ANEurope/INEOS)
