Mercedes-Benz je delno obrnil svojo strategijo osredotočanja na najdražje modele in potrdil razvoj naslednika modela razreda A, svojega cenovno najbolj dostopnega vozila. Odločitev pomeni prilagoditev strategije »Economics of Desire«, ki jo je leta 2022 predstavil izvršni direktor Ola Källenius in je poudarjala večji fokus na premijskih modelih z višjimi maržami.
Zakaj sprememba smeri?
Prvotni načrt je predvideval postopno ukinitev modelov razredov A in B ter zmanjšanje števila kompaktnih modelov s sedmih na štiri. V ospredju naj bi ostali Mercedes-Benz CLA, Mercedes-Benz CLA Shooting Brake ter SUV-ja GLA in GLB.
Vodstvo podjetja je zdaj ocenilo, da bi model, umeščen pod CLA, lahko dosegal dobičkonosnost tudi v spodnjem delu ciljne marže. Mercedes za leto 2026 cilja na 3- do 5-odstotno donosnost prodaje. Pomemben dejavnik pri tej odločitvi je nova arhitektura MMA, ki omogoča tako električne kot tudi klasične pogonske sklope ter uporabo različnih tipov baterij, kar znižuje razvojne in proizvodne stroške.
Cilj: mlajši kupci in večja konkurenčnost
Po podatkih podjetja so kupci razreda A v povprečju sedem let mlajši od tipičnega Mercedesovega kupca. Novi model naj bi zato ostal pomembna vstopna točka v znamko ter pomagal ohraniti stik z mlajšo generacijo.
Naslednik naj bi na trg prišel leta 2028, sedanja generacija pa bo podaljšana do takrat. Po neuradnih informacijah bi lahko šlo za križanca med SUV-jem in kompaktnim enoprostorcem, kar bi hkrati nadomestilo tudi ukinjeni B.
Tekma z Audijem in BMW-jem
V evropskem premijskem kompaktnem segmentu trenutno vodita Audi A3 in BMW serije 1. Audi A3 je leta 2025 dosegel več kot 120.000 prodaj, BMW serije 1 približno 92.000, A pa okoli 70.000.
Ukinitev razreda A bi Mercedesu v trenutnih tržnih razmerah pomenila izgubo približno 85.000 letnih prodaj v Evropi. Cenovni razkorak je prav tako pomemben: osnovni CLA stane precej več kot primerljiva modela konkurence, zato kompaktni model ostaja ključen za ohranjanje tržnega deleža.
Z odločitvijo o razvoju naslednika najmanjšega A Mercedes nakazuje bolj pragmatičen pristop – ohraniti premijski položaj, hkrati pa ne prepustiti pomembnega vstopnega segmenta tekmecem.(ANEurope)
